КОПИРАЙТИНГ И СТОРИТЕЛЛИНГ
ИНТЕНСИВ В ПЕТЕРБУРГЕ
Два дня работы со смыслом и формами текста. Формулируем инсайты, слоганы, осваиваем приемы художественной выразительности и безжалостной редактуры. Придумываем истории и рассказываем в разных каналах.


8-9 июня
ЧТО ВАС ЖДЕТ?
1
ПРАКТИКА НАПИСАНИЯ ТЕКСТОВ И СЛОГАНОВ
На курсе освоим приемы создания слоганов, узнаем про «крючки» для начала текста, разберемся с основами редактуры. Готовьтесь писать "самые ужасные тексты" и делать гарантированные ошибки.

2
ПОИСК ИНСАЙТОВ АУДИТОРИИ
Будем искать потребности и барьеры людей. Напишем тексты, которые будут четко доносить сообщение тому, кому оно предназначалось. Работаем по брифам рекламных агентств.
3
ТЕКСТЫ В РАЗНЫХ КАНАЛАХ
Адаптируем тексты и истории для разных каналов коммуникаций. Хороший копирайтер должен уметь разное: формулировать инсайты, слоганы и придумывать названия для мобильного приложения, механику которого он тоже придумал. А еще сценарий написать для ролика, открытку для клиентов, и все это презентовать
О КУРСЕ

Интенсив для тех, кто пишет много текстов по работе, но не всегда понимает, как четко выразить мысль или сделать начало захватывающим. После прохождения курса вы научитесь формулировать инсайты по классической формуле ИКРЫ через мотивы и барьеры. Сможете придумывать истории и рассказывать их в разных каналах. Мы хотим, чтобы вместо тоски и отчаяния вы подходили к текстам с пониманием, для кого собираетесь писать. Что за история лежит в основе. И смогли рассказать в разных форматах коммуникации.


ДЛЯ КОГО ЭТОТ КУРС?
Для всех, кто хочет или уже работает со словом и идеями: копирайтеры, фрилансеры, SMM-специалисты, журналисты, которые хотят научиться писать рекламные тексты.

Для тех, кто пишет под конкретные задачи, развивает персональный бренд или создает тексты в рамках рекламной кампании, владельцам бизнеса тоже будет полезно.



ПРОГРАММА
8 июня
с 12:00 до 19:00
12:00 – 12:30
12:00 – 12:30
Погружение
Знакомство через тексты о себе, креативная разминка.
12:30 – 15:00
12:30 – 15:00
Инсайты
  • Целевая Аудитория: клиентские и самостоятельные исследования
  • Конструируем инсайты из мотивов и барьеров: культурных, социальных, продуктовых, коммуникационных
  • Формулируем сообщение для разных ЦА и записываем во фреймворках
  • Придумываем слоганы.
15:00 – 16:00
15:00 – 16:00
Обед
16:00 – 18:30
16:00 – 18:30
Структура и крючки для интересного начала
  • Раскрытие сообщения в структуре: завязка-кульминация-развязка. Варианты изменения структуры
  • Приемы интересного начала: диалог, деталь, интрига
  • Начало/кульминация-неожиданная развязка.
18:30 – 19:00
18:30 – 19:00
Презентация идей и рефлексия по итогам первого дня, домашнее задание.

9 июня
с 12:00 до 19:00
12:00 – 12:30
12:00 – 12:30
Разминка
Ревью предыдущего дня, креативная разминка.
12:30 – 15:00
12:30 – 15:00
ТЕМА
  • Убиваем слова-паразиты
  • Хороший текст. Исследование темы
  • Текст-идея.
15:00 – 16:00
15:00 – 16:00
Обед
16:00 – 18:00
16:00 – 18:00
РЕДАКТУРА И ФОРМА
  • Хитрые приемы редактуры: прочитать наоборот, вслух, убрать местоимения
  • Художественные приемы в тексте: метафоры, метонимия и тд.
  • Ограничение объемом, временем и формой.
18:00 – 19:00
18:00 – 19:00
Презентация идей и рефлексия по итогам второго дня
Обмен идеями. Сессия вопросов и ответов.
МАРИНА НОРИНА
КУРАТОР КУРСА, НЕЗАВИСИМЫЙ КРЕАТИВНЫЙ ДИРЕКТОР
Изучала креатив и стратегию на лекциях Wordshop и ИКРЫ, драматургию на курсе Александра Молчанова и семинарах гильдии сценаристов. Работала креатором, копирайтером в Red Keds, Milk, Progression, придумывала годовые кампании для крупных клиентов — Momondo, Yota, Kaspersky, «Добрый» и другие
Отзывы участников
Ирина Шушпанова
Большое спасибо за интересный курс! Марафон идей, борьба с фрустрацией "по ходу пьесы", полная теоретическая база, конкретные шаги по борьбе с недочетами. И добрая, раскрепощающая энергетика. Каждый остался доволен собой и усвоил все уроки, так как они давались в приятной "некритикующей" манере. Дальнейших успехов Марине и ИКРЕ! Вы - супер!
Аня Андрипольская

Мне понравился метод обучения - индуктивный. Понравились практические задания. Понравился фитбек - его было много, с Мариной было интересно общаться. По итогу курса я с уверенностью могу сказать, что полученные знания применяю вот уже сейчас, и продолжу внедрять в своей работе.
Маша Баженова

Марина - супер вдохновляющий преподаватель! Еще раз спасибо! Была крутая подача, очень хороший баланс теории и практики. Удивило то, насколько можно было сделать разнообразными задания. Я думала, будем сидеть и сочинения писать как в школе. Можно поработать с инструкциями к заданиям, не всегда было понятно, какой конкретный конечный результат должен быть при завершении. Атмосфера и настроение способствовали творческой работе. Спасибо!


СТОИМОСТЬ КУРСА

14 600 РУБЛЕЙ ПРИ ОПЛАТЕ ДО 31 МАЯ

16 000 РУБЛЕЙ ПРИ ОПЛАТЕ C 1 ИЮНЯ


РЕГИСТРАЦИЯ
НАБОР НА КУРС ОТКРЫТ ДО 7 ИЮНЯ!
МЫ С УДОВОЛЬСТВИЕМ
ОТВЕТИМ НА ВОПРОСЫ
+7 (960) 270-03-65
ap@ikraikra.ru

Алёна, куратор студенческих программ
На связи с 11:00 до 19:00 в будние дни
Узнать подробнее про ИКРУ
ikraikra.ru

Made on
Tilda